الگوریتم کبوتر

رونق کسب‌وکارهای محلی و شخصی‌سازی نتایج جست‌وجو

هدف معرفی الگوریتم کبوتر، پیوند عمیق الگوریتم محلی با الگوریتم‌های سنتی وب بود تا گوگل بتواند بهره‌وری 100 درصدی از سیگنال‌های محلی که به الگوریتم وب متصل می‌شد را داشته باشد. این پیوند‌ انجام شده مشخص کرد که کسب‌وکارهای محلی چقدر به نتایج ارگانیک محلی نیاز دارند تا برای رتبه‌گیری محلی با رقیبان خود به رقابت بپردازند. الگوریتم کبوتر قابلیت دیگری هم داشت، آن هم محاسبه موقعیت و فاصله نسبت به یک کسب‌وکار محلی بود. از این رو، شعاع جست‌وجو معمولا محدود به کسب‌وکارهایی بود که حضور فیزیکی نزدیک‌تری نسبت به کاربر دارند. برای مثال اگر شخصی در بندر انزلی نزدیک اسکله و کنار دریای خزر به دنبال یک فست‌فود باشد، الگوریتم کبوتر و گوگل فست‌فودهای نزدیک اسکله را به کاربر نشان می‌دهد، نه فست‌فودهایی که در سطح شهر انزلی وجود دارند. این‌که چطور الگوریتم کبوتر می‌فهمد و نتایج را نشان می‎دهد کمی چالش برانگیز است، اما برخی می‌گویند گوگل از A/B تست استفاده می‌کند تا بهترین نتایج را به کاربر نشان دهد. با استفاده از شعاع نقشه و استفاده از A/B تست، گوگل می‌تواند کسب‌وکارهای محلی که به کاربر دورتر هستند را از صفحه نتایج حذف کند، کسب‌وکارهای متفاوتی را به کاربر نشان دهد و بازخورد او را ببیند و در نهایت بهترین صفحه نتایج جست‌وجو را برای جست‌وجوگر محلی‌اش فراهم کند.

حذف کادر 7 نتیجه‌ای قدیمی

گوگل بعد از الگوریتم کبوتر، کادر 7 نتیجه‌ای جست‌وجوهای محلی قدیمی خود را با کادر 3 لیستی جدید جایگزین کرد. در ابتدا گوگل 10 کسب‌وکار را در کادر خود نشان می‌داد، اما با پیشرفت و بهبود صفحه نتایج، این نتیجه‌ها به 7 کسب‌وکار کاهش یافت. با آمدن کبوتر و اعمال تغییرات جدید این 7 کسب‌وکار به 3 کسب‌وکار کاهش یافت و از سال 2015 بیشتر کوئری‌های مرتبط با موقعیت مکانی 3 عددی است تا کسب‌وکارها برای رتبه‌گیری و قرارگرفتن در کادر 3 لیستی گوگل بیشتر از پیش تلاش کنند.

از بین بردن کسب‌وکارهای اسپم

قبل از معرفی الگوریتم کبوتر، برخی از کسب‌وکارها با نام‌های مشابه و منطبق با عبارت کلیدی سعی در بالاآوردن رتبه خود در کادر 7 نتیجه‌ای گوگل داشتند. از آن‌جا که گوگل قادر به تشخیص کسب‌وکارهای حقیقی و قانونی نسبت به این اسپم‌دهندگان که نام خود را دقیقا منطبق با کلمه کلیدی انتخاب می‌کردند، نبود و آن‌ها رتبه‌ی خوبی می‌گرفتند. به همین دلیل کاربران گزارش‌هایی را درباره‌ی این کسب‌وکارهای اسپم، نسبت به نقض قوانین موتور جست‌وجو، به گوگل می‌دادند. گوگل که نگران رضایت کاربرانش بود، با معرفی الگوریتم کبوتر، توانایی شناسایی برخی از کسب‌وکارهای اسپم را به دست آورد و آن‌ها را از نتایج صفحه جست‌وجو کنار گذاشت.

• ثبت کسب‌وکار خود در گوگل: اولین‌ها را باید اول انجام داد. برای این‌که بتوانید کسب‌وکار خود را به مشتریان محلی معرفی کنید، باید در گوگل، کسب‌وکار خود را ثبت کنید. شما به راحتی با یک اکانت جیمیل و رفتن به نقشه گوگل (Google map) کسبو‌کار خود را ثبت می‌کنید. برای این کار در نقشه‌ی گوگل بر روی محل مورد نظر، راست کلیک کنید و گزینه‌ی Add a Missing Place را بزنید. در کادر باز شده، اطلاعات کسب‌وکار خود را وارد کنید. این کار را با استفاده از Local Business گوگل هم می‌توانید انجام دهید. متاسفانه به دلیل تحریم‌ها این امکان در داخل کشور ایران میسر نیست و در دیگر کشورها می‌توانند از این مورد استفاده کنند.
   
• روش‌های سنتی و سیگنال‌های ارگانیک: شما می‌توانید با نوشتن محتواهای محلی خوب، مانند "کافه‌های نزدیک ولیعصر" یا "بهترین رستوران‌های شرق تهران" و همان روش‌های سنتی سئو مانند لینک‌سازی، بالابردن اعتبار دامنه و تولید محتوای باکیفیتِ الگوریتم پانداپسند، شانس خود را برای گرفتن ورودی‌های ارگانیک محلی بالاتر ببرید.
   
• تولید محتوای بسیار محلی: شما با تولید محتواهای متنی، تصویری، ویدیویی و... که ریشه در محل، سنت، فرهنگ و... دارند می‌توانید شانس خود را برای رتبه‌گیری در جست‌وجوهای محلی بالا ببرید. برای مثال توریست‌ها نمی‌خواهند در کشورهای دیگر فقط توریست باشند و دوست دارند مانند محلی‌ها، طعم زندگی در آن کشور را بچشند، به همین دلیل دنبال محتواهایی می‌گردند که اطلاعات محلی کاملی داشته باشند.
   
• درک و یادگیری سئو محلی: کسب‌وکارهای محلی برای رقابت و بودن در لیست 3 عددی گوگل چالش‌های بسیاری دارند. درک و یادگیری سئو محلی و انجام کارهایی مانند بهبود اعتبار و استنادات درباره کسب‌وکار (نظر کاربران گوگل و استفاده از امتیاز دایرکتوری‌هایی مانند فوراسکوئر و دیگر دایرکتوری‌ها)، حذف لیست‌های تکراری و کارهای اساسی‌تر سئو می‌توانند رتبه‌ی بهتری در جست‌وجوهای ارگانیک محلی داشته باشند و کسب‌وکار خود را به هزاران کاربری که به دنبال خدمات آن‌ها هستند معرفی کنند.
   
• گزارش اسپم: شاید یک کسب‌وکار باشید و گزارش دیگر کسب‌وکارها به گوگل را شایسته ندانید و بگویید رقابت باید سالم باشد، اما گوگل نظر دیگری درباره گزارش کسب‌وکارهای اسپم دارد. گوگل می‌گوید با بهبود و پیشرفت تکنولوژی، هنوز هم مشکلاتی در پیدا کردن کسب‌وکارهای اسپم و غیر واقعی خواهد داشت. به همین دلیل برای جلب رضایت کاربران، به گزارش‌های کاربرانش درباره این کسب‌وکارها نیازمند است. این کار یک شرایط برد-برد برای کسب‌وکارهای واقعی و گوگل است. در این شرایط برد-برد گوگل می‌تواند کسب‌وکارهای اسپم را شناسایی کند و آن‌ها را از صفحه نتایج جست‌وجوی خود حذف کند و از طرف دیگر با حذف این کسب‌وکارهای اسپم، شانس رتبه‌گیری کسب‌وکارهای واقعی در جست‌وجوهای محلی بالاتر می‌رود. با این وجود فکر نکنید، گوگل به تمام گزارش‌های آمده عمل می‌کند، چون گوگل هم به رقابت سالم اعتقاد دارد و بررسی‌های بسیاری بر روی گزارش کاربران خود انجام می‌دهد تا بهترین نتیجه را برای کاربرانش به وجود آورد.